Diffuusio, joka tunnetaan myös nimellä kulttuuridiffuusio, on sosiaalinen prosessi, jonka kautta kulttuurin elementit leviävät yhteiskunnasta tai sosiaalisesta ryhmästä toiseen, mikä tarkoittaa, että se on pohjimmiltaan prosessi sosiaalinen muutos. Se on myös prosessi, jonka kautta innovaatiot viedään organisaatioon tai sosiaaliseen ryhmään, jota kutsutaan joskus innovaatioiden levittämiseksi. Asiat, jotka leviävät diffuusiolla, sisältävät ideoita, arvoja, käsitteitä, tietoa, käytäntöjä, käyttäytymistä, materiaaleja ja symboleja.
Sosiologit ja antropologit uskovat, että kulttuurien leviäminen on ensisijainen tapa, jolla modernit yhteiskunnat kehittivät viljelmät että heillä on tänään. Lisäksi he huomaavat, että diffuusioprosessi eroaa vieraan kulttuurin elementtien pakottamisesta yhteiskuntaan, kuten tehtiin kolonisaation kautta.
Yhteiskuntatieteiden teoriat
Kulttuurien leviämisen tutkimus oli edelläkävijä antropologit joka yritti ymmärtää, kuinka samoja tai samankaltaisia kulttuurielementtejä voi olla läsnä lukuisissa yhteiskunnissa ympäri maailmaa kauan ennen viestintävälineiden tulemista. Yhdeksännentoista vuosisadan puolivälissä kirjoittanut brittiläinen antropologi Edward Tylor esitti kulttuurien leviämisen teorian vaihtoehtona
kulttuurisen evoluution teoria selittää kulttuurisia yhtäläisyyksiä. Saksalaisen yhdysvaltalaisen antropologin Franz Boas kehitti Tylorin seurauksena kulttuuriteorian diffuusio prosessin selvittämiseksi alueilla, jotka ovat lähellä toisiaan, maantieteellisesti puhuminen.Nämä tutkijat havaitsivat, että kulttuurien leviäminen tapahtuu, kun yhteiskunnat, joilla on erilaisia elämäntapoja, syntyvät koskettaa toisiaan ja että kun he ovat vuorovaikutuksessa yhä enemmän, kulttuurisen leviämisen nopeus keskenään lisääntyy.
1900-luvun alussa amerikkalaiset sosiologit Robert E. Park, Ernest Burgess ja kanadalainen sosiologi Roderick Duncan McKenzie olivat Chicagon koulun jäseniä. sosiologia, 1920- ja 1930-luvun tutkijat, jotka tutkivat Chicagossa kaupunkikulttuuria ja sovelsivat opittuaan muualla. Nyt klassisessa teoksessaan "Kaupunki", joka julkaistiin vuonna 1925, he tutkivat kulttuurin leviämistä sosiaalipsykologia, joka tarkoitti, että he keskittyivät motivaatioihin ja sosiaalisiin mekanismeihin, jotka mahdollistavat diffuusion esiintyä.
periaatteet
Antropologit ja. Ovat tarjonneet monia erilaisia kulttuurien leviämisen teorioita sosiologit, mutta heille yhteisiä elementtejä, joita voidaan pitää kulttuurin leviämisen yleisinä periaatteina, ovat seuraavasti.
- Yhteiskunta tai sosiaalinen ryhmä, joka lainaa elementtejä toiselta, muuttaa tai mukauttaa näitä elementtejä sopimaan omaan kulttuuriinsa.
- Lainataan tyypillisesti vain vieraan kulttuurin elementtejä, jotka sopivat isäntäkulttuurin jo olemassa olevaan uskomusjärjestelmään.
- Sosiaalisen ryhmän jäsenet hylkäävät ne kulttuurielementit, jotka eivät sovi isäntäkulttuurin nykyiseen uskomusjärjestelmään.
- Kulttuurielementit hyväksytään isäntäkulttuurissa vain, jos ne ovat hyödyllisiä siinä.
- Sosiaaliset ryhmät, jotka lainaavat kulttuurielementtejä, todennäköisemmin lainaavat tulevaisuudessa uudelleen.
Innovaatioiden leviäminen
Jotkut sosiologit ovat kiinnittäneet erityistä huomiota siihen, miten innovaatioiden leviäminen sosiaalisessa järjestelmässä tai sosiaalisessa organisaatiossa tapahtuu, toisin kuin kulttuurien leviäminen eri ryhmien välillä. Sosiologi ja viestintäteoreetikko Everett Rogers kirjoitti vuonna 1962 kirjan nimeltä "Diffusion of Innovations", joka loi teoreettisen perustan tämän prosessin tutkimukselle.
Rogersin mukaan on neljä keskeistä muuttujaa, jotka vaikuttavat prosessiin, kuinka innovatiivinen idea, konsepti, käytäntö tai tekniikka leviävät sosiaalisen järjestelmän kautta.
- Itse innovaatio
- Kanavat, joiden kautta se välitetään
- Kuinka kauan kyseinen ryhmä altistuu innovaatiolle
- Sosiaalisen ryhmän ominaisuudet
Ne toimivat yhdessä määrittääkseen leviämisen nopeuden ja laajuuden sekä sen, otetaanko innovaatio onnistuneesti käyttöön.
Prosessin vaiheet
Hajotusprosessi tapahtuu Rogersin mukaan viidessä vaiheessa:
- tuntemus: tietoisuus innovaatiosta
- suostuttelu: kiinnostus innovaatioon nousee ja henkilö alkaa tutkia sitä edelleen
- Päätös: henkilö tai ryhmä arvioi innovaatioiden etuja ja haittoja (prosessin avainkohta)
- Toteutus: johtajat esittelivät innovaatiota sosiaaliseen järjestelmään ja arvioivat sen hyödyllisyyttä
- Vahvistus: vastuussa olevat päättävät jatkaa sen käyttöä
Rogers huomautti, että koko prosessin aikana tiettyjen yksilöiden sosiaalisella vaikutuksella voi olla merkittävä rooli lopputuloksen määrittämisessä. Osittain tästä syystä innovaatioiden leviämisen tutkiminen kiinnostaa ihmisiä markkinoinnin alalla.
Päivittänyt Nicki Lisa Cole, tohtori