tuotenimi tai kauppanimi on nimi (yleensä a erisnimi), jotka valmistaja tai organisaatio soveltaa tiettyyn tuotteeseen tai palveluun. Tuotemerkki on joskus yksinkertaisesti yrityksen perustajien nimi, kuten John Deere tai Johnson & Johnson (veljesten Robert Wood, James Wood ja Edward Mead Johnson), brändinimet ovat nykyään useimmiten strategisesti harkittuja markkinointityökaluja, joiden tarkoituksena on vahvistaa kuluttajien tietoisuutta ja edistää tuotemerkkiä uskollisuus.
Mikä on tuotenimen tarkoitus?
Yksinkertaisimmassa muodossaan tuotenimi on allekirjoitusmuoto, joka antaa tunnustusta tietyn teoksen tai palvelun luojalle ja erottaa sen muiden luomasta. Kaksi tuotemerkkien päätarkoitusta ovat:
- Henkilöllisyystodistus: Erottaa tietyn tuotteen tai palvelun muista samanlaisista tai vastaavista merkkeistä.
- Todentaminen: Varmentaa, että tuote tai palvelu on aito tai haluttu artikkeli (toisin kuin yleinen tai osittainen).
Se on sama periaate kuin taiteilijoita, jotka allekirjoittavat maalauksensa, toimittajat, jotka saavat viivan, tai suunnittelijat, jotka kiinnittävät tuotemerkin logon. Tuotemerkki on se, mitä kuluttajat tunnistavat kuluttamiensa tuotteiden alkuperä ja aitous - oli se sitten taideteos, elokuva-franchising, televisio-ohjelma tai juustohampurilainen.
Nopeita faktoja tuotenimistä
- Tuotemerkit ovat yleensä Aktivoitujen, vaikka viime vuosina bicapitalized nimet (kuten eBay ja iPod) on tullut yhä suositumpia.
- Tuotemerkkiä voidaan käyttää ja suojata tavaramerkki. Kirjallisesti ei kuitenkaan ole yleensä tarpeen tunnistaa tavaramerkkejä merkinnöillä ™ tai ®.
Tuotemerkkien nimeämisen historia
Tuotemerkkien nimeämiskäytäntö ei ole mitään uutta. Exekias, muinaisessa Kreikassa noin 545–530 eKr. Työskentelevä ateenalainen keramiikka, allekirjoitti tosiasiallisesti yhden maljakoistaan: ”Exekias teki ja maalasi minut. ” Italialaiset kauppiaat loivat jo 1200-luvulla vesileimattua paperia erottaakseen yhden valmistajan toinen.
Aikana Toinen teollisuusvallankumous, kun miehen hyvä nimi oli usein synonyymi hänen maineelleen (ja kaikki tämä maine tarkoitti: rehellisyys, kekseliäisyys, luotettavuus), yritykset aloittivat tuotemerkkien nimittämisen voimakkaita omistajia. Esimerkkejä tästä suuntauksesta ovat Singer-ompelukoneyhtiö, Fuller Brush Company ja Hoover-tyhjiö puhdistusaineet - kaikki ovat edelleen käytössä (vaikka alkuperäinen yritys olisi myyty tai sulautettu suurempana yhtiö).
Nykyaikainen brändäys, sellaisena kuin tiedämme sen, käyttää kehittyneitä fokusryhmiä yhdistettynä yksityiskohtaisen kielellisen ja psykologinen analyysi keksimään tuotemerkkejä, joiden tarkoituksena on lisätä luottamusta ja saada kansalaiset mukaan ostaa. Nämä kohdennetut käytännöt alkoivat heti toisen maailmansodan jälkeen, kun kukoistavat kuluttajamarkkinat loivat kilpailevien yritysten uusien tuotteiden lisääntyminen ja ainutlaatuisten, ikimuistoisten nimien löytäminen sai aikaan a välttämättömyys.
Tuotemerkkien nimet
Vaikka jotkut tuotemerkit on edelleen nimetty tuotteen tai palvelun takana oleville ihmisille, toiset luodaan antamaan kuluttajille tarkka käsitys siitä, mikä jotain on tai miten he saattavat odottaa sen toimivan. Esimerkiksi, vaikka Shell Oililla ei ole mitään tekemistä nilviäiset, Hefty-roskakorit ostava kuluttaja päättelee nimestä, jonka perusteella he saavat tuotteen, joka on riittävän vahva suorittamaan suunnitellun työn.
Samoin kun kuluttajat ostavat Mr. Cleanin, he tietävät, että tuotteen tarkoituksena on poistaa lika tai kun he tekevät ostoksia Whole Foodsissa odota, että ostamat tuotteet ovat terveellisempiä ja ympäristöystävällisempiä kuin ne, joita he löytäisivät ruokaketjuista tai laatikoista myymälöissä.
Muut tuotenimet eivät tunnista tiettyä laatua, vaan pikemminkin herättävät konseptin tai tunteen. Tällaisilla nimillä on a symbolinen mielummin kuin kirjaimellinenmerkitys. Esimerkiksi omenatietokoneet eivät kasva puissa, etkä voi syödä niitä, ja nimi toimii silti täydellisesti henkisissä assosiaatioissa, joita ihmiset tekevät omenoiden kanssa.
Vaikka Applen perustaja Steve Jobs ei mennyt fokusryhmän reittiä nimeäessään yritystä (hän kertoi elämäkertäjälleen, että hän oli yksi hänen "hedelmällisistä ruokavalioistaan", oli äskettäin vieraili omenafarmalla ja ajatteli että nimi kuulosti ”hauskalta, hauskalta ja ei pelottavalta”), omenat herättävät yhteyksiä niin perustana kuin yksinkertaisuus ja ole hyvä sinulle enemmän esoteerisille konsepteille, kuten Sir Isaac Newtonin kokeillessaan innovatiiviseen tieteelliseen kehitykseen painolakeja.
Tuotemerkkien kehitys kielellä
Kaksi mielenkiintoisinta tapaa, jolla tuotemerkit tekevät siirtymisen nimistä, jotka edustavat vain yritystä, integroitumiseen Kieli laajemmassa yhteydessä liittyvät niiden tarkoitukseen ja suosioon.
Kielen tunnusmerkkinä avoimen luokan sanat, kieli kehittyy jatkuvasti, kun sanoja lisätään tai muutetaan. Sanojen toiminta, mukaan lukien tuotemerkit, voi muuttua ajan myötä. Esimerkiksi, että Google on hakukone (substantiivi), se on myös sana, joka on tullut tarkoittamaan sitä, mitä ihmiset tekevät kyseisellä sivustolla ollessaan, ts. verbi): "Minä Google sen; Hän Google teki sen; Googlen sitä nyt. "
Muilla tuotemerkeillä on niin vahva kuluttajan tunnistus, että ne lopulta syrjäyttävät tavarat tai palvelut, joille he ovat tunnistaneet. Kun tuotemerkki on niin yleisessä käytössä, että siitä tulee yleinen, se tunnetaan nimellä oma tuotemerkki eponyymi tai geneerinen tavaramerkki.
Kaksi esimerkkiä tästä ilmiöstä ovat Kleenex ja Q-Tips. Kun suurin osa amerikkalaisista kuluttajista aivastaa, he vaativat Kleenexiä, ei kudosta; kun he puhdistavat korvansa, he haluavat Q-tipin, ei vanupuikot. Muita yleisiä tavaramerkkejä ovat Band-Aids, ChapStick, Roto-Rooter ja Velcro.
"Poreallas on kaupallinen tuotemerkki, kylpytynnyri on yleisnimi; toisin sanoen kaikki porealtaat ovat porealtaita, mutta kaikki porealtaat eivät ole porealtaita. "- Jim Parsons Sheldon Cooperina Alkuräjähdysteoria
Ja lopuksi, jotkut tuotemerkit eivät todellakaan tarkoita mitään. Kodak Camera Company -yrityksen perustaja George Eastman muodosti yksinkertaisesti jotakin, josta hän piti äänestä: "Tavaramerkin tulisi olla lyhyt, voimakas, kykenemätön kirjoittamaan väärin", Eastman selitti kuuluisasti. "K-kirjain oli ollut suosikkini. Näyttää siltä, että vahva, terävä kirje. Siitä tuli kysymys monien kirjainyhdistelmien kokeilemisesta, jotka tekivät sanoista, jotka alkavat ja päättyvät "K." "
Lähteet
- Micael Dahlén, Micael; Lange, Fredrik; Smith, Terry. "Markkinointiviestintä: Brand Narrative -lähestymistapa. "Wiley, 2010
- Colapinto, John. "Kuuluisia nimiä." New Yorker. 3. lokakuuta 2011
- Elliott, Stuart. "Verbikäsittely sijoituskodille." The New York Times. 14. maaliskuuta 2010
- Rivkin, Steve. "Kuinka Apple Computer sai nimensä?" Brändäysstrategia Insider. 17. marraskuuta 2011
- Gordon, Whitson. "Kuinka tuotemerkistä tulee yleinen: ohita Kleenex, kiitos." The New York Times. 24. kesäkuuta 2019