Salaisuus kirjoittaa upeaa uutisotsikkoa

olet toimittanut uutistarinan varten kielioppi, AP-tyyli, sisältöä ja niin edelleen, ja julkaisevat sen sivulle tai valmistautuvat painamaan Lähetä-painiketta. Nyt tulee yksi mielenkiintoisimmista, haastavimmista ja tärkeimmistä muokkausprosessin osista: a. kirjoittaminen otsikko.

Upea uutisjuttujen kirjoittaminen on taidetta. Sinä pystyt bang out mielenkiintoisin artikkeli koskaan kirjoitettu, mutta jos siinä ei ole huomion herättävää otsikkoa, se todennäköisesti ohitetaan. Olitpa sanomalehdessä, uutissivustolla tai blogissa, loistava otsikko (tai "hed") saa aina enemmän silmämunia kopiossasi.

Haasteena on kirjoittaa otsikko, joka on houkutteleva, tarttuva ja yksityiskohtainen samalla kun käytetään mahdollisimman vähän sanoja. Otsikkojen on loppujen lopuksi sovittava sivulle antamalle tilalle.

Sanomalehdissä otsikon koko määritetään kolmella parametrilla: leveys (määritetään sarakkeiden lukumäärällä, jonka hed suorittaa on), syvyys (saadaanko yksi rivi vai kaksi, vastaavasti nimeltään "yksikerroksinen" tai "kaksikerroksinen"), ja fontti koko. Otsikot voivat näkyä missä tahansa pienestä - kuten 18 pisteestä - aina bannerin etusivun hedeihin, jotka voivat olla vähintään 72 pistettä.

Joten, jos hed-nimellesi on määritetty 28-pisteinen kolmen sarakkeen kaksikerros, tiedät, että se on 28-pisteisessä kirjasimessa, joka kulkee kolmen sarakkeen yli ja sisältää kaksi riviä. Tämä tarkoittaa, että sinulla on paljon enemmän tilaa työskennellä kuin jos sinulla olisi suurempi kirjasin tai vain yksi rivi.

Toisin kuin sanomalehti sivuilla, verkkosivustojen tarinoilla on vähemmän rajoituksia, koska tila on vähemmän huomioiva. Kukaan ei silti halua lukea otsikkoa, joka jatkuu ikuisesti, ja verkkosivustojen otsikoiden on oltava yhtä tarttuvia kuin painetut. Lisäksi verkkosivustojen otsikkojen kirjoittajien on harkittava hakukoneoptimointia tai hakukoneoptimointia yrittääkseen saada enemmän ihmisiä näkemään sisältönsä.

Tämä on tärkeintä. Otsikon pitäisi houkutella lukijoita, mutta sen ei pitäisi ylenmääräisesti tai vääristää tarinan sisältöä. Ole aina uskollinen artikkelin hengelle ja merkitykselle.

Tämä vaikuttaa itsestään selvältä; otsikot ovat luonteeltaan lyhyitä. Mutta kun tilarajoitukset eivät ole huomio (kuten esimerkiksi blogissa), kirjoittajat toisinaan sanovat sanojensa kanssa. Lyhyempi on parempi.

Jos kirjoitat otsikkoa tietyn tilan täyttämiseksi sanomalehdessä, älä jätä liikaa tyhjää tilaa pään loppuun. Tätä kutsutaan "valkoiseksi tilaksi" ja se tulisi minimoida.

Otsikko, kuten Lede, tulisi keskittyä tarinan pääkohtaan. Kuitenkin, jos hed ja lede ovat liian samankaltaisia, leedistä tulee tarpeeton. Yritä käyttää otsikossa erilaista sanamuotoa.

Otsikot eivät ole paikka hämärtyä; suora, suoraviivainen otsikko saa pisteesi tehokkaammin kuin jotain liian luovaa.

Muista subjekti-verbi-objekti kaava uutisten kirjoittamiseen? Se on myös paras malli otsikoille. Aloita aiheesta, kirjoita aktiivissa, ja otsikosi välittää enemmän tietoja vähemmän sanoja.

Vaikka suurin osa uutistarinoista on kirjoitettu aikataulussa, otsikoiden tulisi melkein aina käyttää nykyisiä suuntauksia.

Huono tauko on, kun hed, jossa on enemmän kuin yksi rivi, jakaa a prepositiolause, adjektiivi ja substantiivi, adverbi ja verbi, tai a erisnimi. Esimerkiksi:

Obama isännöi Valkoista
Taloillallinen

"Valkoista taloa" ei tietenkään pidä jakaa kahden rivin kesken. Tässä on parempi tapa tehdä se:

Obama isännöi illallista
Valkoisessa talossa

Hauska humoristinen otsikko saattaa toimia kevyen tarinan kanssa, mutta se ei ehdottomasti olisi sopivaa artikkeliin, joka koskee murhattua joku. Otsikon sävyn tulee vastata tarinan sävyä.

Aina kirjoita ensimmäinen sana isoksi otsikon ja oikeiden substantiivien mukaan. Älä kirjoita jokaista sanaa isoin kirjaimin, ellei se ole sinun julkaisusi tyyli.