Jos olet katsonut televisiota tai kiinnittänyt huomiota sähköpostiisi vaalivuonna, olet todennäköisesti nähnyt tai kuullut jonkin näistä poliittisista mainosten vastuuvapauslausekkeista. Niitä on monia erilaisia, mutta yleisin on mainoksen sponsoroineen ehdokkaan suora ilmoitus: "Hyväksyn tämän viestin."
Joten miksi ehdokkaat kongressi ja presidentti sanovat ne sanat, jotka enimmäkseen ilmaisevat ilmeisen? Heiltä vaaditaan. Liittovaltion kampanjarahoitussäännöt edellyttävät, että poliittiset ehdokkaat ja erityiset eturyhmät ilmoittavat kuka maksoi poliittisen mainoksen. Joten kun Barack Obama esiintyi kampanjamainoksessa vuoden 2012 presidentinvaalien aikana, ja hänen täytyi sanoa: "Olen Barack Obama ja hyväksyn tämän viestin."
Poliittisten mainosten vastuuvapauslausekkeet eivät ole kuitenkaan juurikaan lisänneet avoimuutta moniin negatiivisimpiin poliittisiin mainoksiin – super-PAC: t ja muita varjoisia erityisiä kiinnostuneita, jotka ovat erikoistuneet käyttämään pimeää rahaa vaikuttaa äänestäjiin. Säännöt eivät myöskään koske poliittisia mainoksia sosiaalisessa mediassa.
Tutkimukset ovat osoittaneet, että vastuuvapauslausekkeet eivät ole juurikaan tehneet kampanjoista positiivisempia, koska ehdokkaat ovat yhä röyhkeämpiä, karkeampia ja pelkäämättömiä heittelemään mutaa vastustajiaan, vaikka väitteet olisivat kyseenalaisia ja perusteeton.
Stand By Your Ad Law Origins
Laki, joka vaatii ehdokkaita ilmoittamaan Hyväksyn tämän viestin kutsutaan yleisesti "valmiiksi mainokseksi". Se on tärkeä osa Molempien puolueiden kampanjoiden rahoitusuudistuslaki 2002, laaja lakisääteinen pyrkimys säännellä liittovaltion poliittisten kampanjoiden rahoitusta. Ensimmäiset Stand By Your Ad -vastuulausekkeet sisältävät mainokset ilmestyivät vuoden 2004 kongressi- ja presidentinvaaleissa. Ilmaus "Hyväksyn tämän viestin" on ollut käytössä siitä lähtien.
Stand By Your Ad -sääntö on suunniteltu vähentämään negatiivisten ja harhaanjohtavien tapahtumien määrää mainoksia pakottamalla poliittiset ehdokkaat hyväksymään televisiossa ja radiossa esittämänsä väitteet ja painettuna. Lainsäätäjät uskoivat, että monet poliittiset ehdokkaat eivät haluaisi olla tekemisissä mudan kanssa, koska he pelkäsivät äänestäjien vieraantumista. – Lyön vetoa: studioissa tulee olemaan hetkiä, jolloin ehdokkaat sanovat mainosten tuottajille: "Olen kirottu, jos laitan kasvoni siihen", sanoi demokraattisen puolueen edustaja. Dick Durbin Illinoisista, joka auttoi saamaan säännöksen allekirjoitettua laiksi.
Esimerkkejä poliittisten mainosten vastuuvapauslausekkeista
Molempien puolueiden kampanjoiden rahoitusuudistuslaki edellyttää, että poliittisten ehdokkaiden on käytettävä seuraavia lausuntoja Stand By Your Ad -säännöksen noudattamiseksi:
"Olen [ehdokkaan nimi], ehdokas [virkaan haetaan] ja hyväksyin tämän ilmoituksen."
Tai:
"Nimeni on [ehdokkaan nimi]. Olen ehdolla [virkaa haettu], ja hyväksyin tämän viestin."
Liittovaltion vaalilautakunta edellyttää myös, että televisiomainokset sisältävät "kuvan tai kuvan ehdokkaasta ja kirjallisen lausunnon viestinnän lopussa".
Poliittisissa kampanjoissa on kuitenkin tullut luovia säädösten kiertämiseen. Jotkut ehdokkaat menevät nyt paljon pidemmälle kuin "Hyväksyn tämän viestin" -vastuuvapauslauseke hyökätäkseen vastustajiaan vastaan.
Esimerkiksi vuoden 2006 kongressikilpailussa republikaanien Yhdysvaltain tasavallan välillä. Marilyn Musgrave ja demokraattipuolueen haastaja Angie Paccione, Paccione käyttivät vaadittua vastuuvapauslauseketta kielteisesti vakiintuneen operaattorin suhteen:
"Olen Angie Paccione ja hyväksyn tämän viestin, koska jos Marilyn jatkaa valehtelemista minun levystäni, minä jatkan totuuden kertomista hänestä."
Sinä vuonna New Jerseyn senaatissa järjestetyssä kilpailussa republikaani Tom Kean päätteli, että hänen republikaanipuolueen vastustaja oli korruptoitunut käyttämällä tätä linjaa täyttääkseen julkistamisvaatimuksen:
"Olen Tom Kean Jr. Yhdessä voimme murtaa korruption selän. Siksi hyväksyin tämän viestin."
Stand By Your Mainos ei todellakaan toimi
Vuonna 2005 tehdyssä tutkimuksessa Center for the Study of the Presidency and Congress totesi, että Stand By Your Ad -säännöllä "ei ollut vaikutusta vastaajien luottamuksen tasoon ehdokkaita tai itse mainoksia kohtaan".
Bradley A. Smith, professori Capital University Law Schoolissa Columbuksessa, Ohiossa ja Center for Competitive Politics -keskuksen puheenjohtaja, kirjoitti sisään Kansalliset asiat että Stand By Your Ad vaikuttivat negatiivisesti poliittiseen prosessiin:
"Säännös on epäonnistunut surkeasti hillitsemään negatiivista kampanjointia. Esimerkiksi vuonna 2008 Wisconsinin yliopiston tutkijat havaitsivat, että yli 60 % Barack Obaman mainoksista, ja yli 70 % mainoksista John McCainille – tuolle suurelle ristiretkeläiselle politiikkamme rehellisyyden palauttamisessa – oli negatiivinen. Samaan aikaan vaadittu lausunto kattaa lähes 10 % jokaisesta kalliista 30 sekunnin mainoksesta, mikä vähentää ehdokkaan kykyä sanoa äänestäjille mitään olennaista."
Tutkimukset ovat myös havainneet, että Stand By Your Ad on lisännyt hyökkäysmainosten uskottavuutta, millä on lain mukaan päinvastainen vaikutus. Kalifornian yliopiston Berkeleyn Haas School of Businessin tutkijat havaitsivat, että "tunnuslause, kaukana negatiivisuuden vähentäminen mainonnassa on itse asiassa tehnyt siitä yllättävän tehokkaan", tutkimuksen toinen kirjoittaja kertoo Clayton Critcher.