Pepsi Colan historia

Pepsi Cola on yksi nykyään tunnetuimmista tuotteista maailmassa, melkein yhtä kuuluisa mainoksistaan ​​kuin loputtomasta taistelustaan ​​kilpailijan kanssa limsaCoca-Cola. Pepsi on kasvanut nöyrästä, yli 125 vuotta sitten Pohjois-Carolinassa sijaitsevasta apteekista peräisin olevaksi tuotteeksi, jota on saatavana useissa formulaatioissa. Ota selvää, kuinka tästä yksinkertaisesta soodasta tuli pelaaja kylmässä sodassa ja siitä tuli poptähden paras ystävä.

Alkuperäisen kaavan siitä, mistä tulee Pepsi Cola, keksi vuonna 1893 apteekkari Caleb Bradham New Bernista, N.C. Kuten monet tuolloin olleet apteekit, hän hoiti jäätelöbaari hänen apteekissaan, jossa hän tarjosi itse luomiaan juomia. Hänen suosituin juoma oli jotain, jota hän kutsui "Brad's drink", sekoituksena sokeri, vesi, karamelli, sitruunaöljy, kolapähkinät, muskottipähkinä ja muut lisäaineet.

Juoman saatuaan Bradham päätti antaa snapier-nimen, asettuen lopulta Pepsi-Colaan. Kesään 1903 mennessä hän oli merkinnyt tavaramerkin ja myynyt soodasiirappiaan apteekeille ja muille myyjille koko Pohjois-Carolinassa. Vuoden 1910 loppuun mennessä franchising-myyjät myivät Pepsiä 24 osavaltiossa.

Aluksi Pepsiä oli markkinoitu ruoansulatuksen apuvälineenä, joka vetoaa kuluttajiin iskulauseella "Riemastuttava, virkistävä, apuväline" Ruoansulatus. "Mutta brändin kukoistaessa yritys vaihtoi taktiikkaa ja päätti sen sijaan käyttää kuuluisuuden voimaa myydäkseen Pepsi. Vuonna 1913 Pepsi palkkasi tiedottajaksi Barney Oldfieldin, aikakauden kuuluisan kilpa-auton kuljettajan. Hänestä tuli kuuluisa iskulauseensa "Drink Pepsi-Cola. Se tyydyttää sinut. "Yhtiö jatkaisi kuuluisuuksien käyttämistä vetoamaan ostajiin tulevina vuosikymmeninä.

Vuosien menestyksen jälkeen Caleb Bradham menetti Pepsi Colan. Hän oli pelannut sokerin hinnanvaihteluista ensimmäisen maailmansodan aikana uskoen sokerin hintoihin nousi edelleen - mutta ne putosivat, jättäen Caleb Bradhamille ylihinnoiteltua sokeria inventaario. Pepsi Cola konkurssiin vuonna 1923.

Loft Candy Co. osti Pepsi Colan vuonna 1931, sen jälkeen kun se oli kulkenut useiden sijoittajien käsissä. Charles G. Loftin presidentti Guth yritti menestyä Pepsissä suuren masennuksen syvyyksissä. Yhdessä vaiheessa Loft jopa tarjosi Pepsiä myytäväksi Coken johtajalle, joka kieltäytyi tarjoamasta.

Guth muotoili Pepsin uudelleen ja alkoi myydä soodaa 12 unssissa pulloissa vain 5 senttiä, mikä oli kaksi kertaa enemmän kuin mitä Koksi tarjosi 6 unssissa pullossaan. Kun Pepsit toistettiin "nikkeliä kaksinkertaiseksi", Pepsi sai odottamattoman osuman, kun sen "Nickel Nickel" -radioääni tuli ensimmäiseksi, joka lähetettiin rannikolta rannikolle. Lopulta se tallennettaisiin 55 kielellä, ja maininta mainoskaudella oli yksi 1900-luvun tehokkaimmista mainoksista.

Pepsi varmisti, että sen sokeritarjonta oli luotettava toisen maailmansodan aikana, ja juomasta tuli tuttu nähtävyys ympäri maailmaa taisteleville Yhdysvaltain joukkoille. Sodan jälkeisinä vuosina brändi säilyisi kauan sen jälkeen kun amerikkalaiset maantieteelliset merkinnät olivat menneet kotiin. Valtioissa Pepsi omaksui sodanjälkeiset vuodet. Yrityksen presidentti Al Steele meni naimisiin näyttelijä Joan Crawfordin kanssa. Hän mainitsi Pepsiä usein yrityskokouksissa ja vierailuissa paikallisille pullottajille 1950-luvun ajan.

1960-luvun alkupuolelle Pepsi-kaltaiset yritykset olivat asettaneet näkymänsä ikäluokkiin. Ensimmäiset nuorille houkuttelevat mainokset, nimeltään "Pepsi-sukupolvi", saapuivat, ja vuonna 1964 julkaistiin yhtiön ensimmäinen ruokavalion sooda, joka oli suunnattu myös nuorille.

Yhtiö muuttui eri tavoin. Pepsi osti Mountain Dew -brändin vuonna 1964 ja yhdistettiin vuotta myöhemmin välipalavalmistaja Frito-Lay: n kanssa. Pepsi-merkki kasvoi nopeasti. 1970-luvulle mennessä tämä kerran epäonnistunut tuotemerkki uhkasi syrjäyttää Coca-Colan Yhdysvaltojen Pepsi-ylimmän soodabrändin tuottajaksi. jopa teki kansainvälisiä otsikoita vuonna 1974, kun siitä tuli ensimmäinen Yhdysvaltain tuote, joka tuotettiin ja myytiin Yhdysvalloissa U.S.S.R.

1970-luvun lopulla ja 80-luvun alkupuolella "Pepsi-sukupolven" mainokset vetovoivat edelleen nuoriin juomariin samalla kun se on suunnattu vanhemmille kuluttajille sarjassa "Pepsi Challenge" -mainoksia ja myymälässä maistaa. Pepsi mursi uuden maan vuonna 1984, kun se palkkasi Michael Trickin, joka oli keskellä hänen "Trilleri" -menestyksensä, edustajakseen. Televisiomainokset, jotka kilpailivat Jacksonin hienostuneista musiikkivideoista, olivat niin hitti, että Pepsi palkkaisi joukon tunnettuja muusikoita, kuuluisuuksia ja muita koko vuosikymmenen ajan, mukaan lukien Tina Turner, Joe Montana, Michael J. Fox ja Geraldine Ferraro.

Pepsin ponnistelut olivat riittävän menestyviä, joten vuonna 1985 Coke ilmoitti muuttavansa allekirjoituskaavaaan. "Uusi koksi" oli niin katastrofi, että yrityksen joutui perääntymään ja ottamaan uudelleen käyttöön "klassinen" kaavansa, jota Pepsi otti usein. Mutta vuonna 1992 Pepsi kärsi omasta tuotevauriostaan, kun spin-off Crystal Pepsi epäonnistui vaikuttamaan vaikutusta sukupolven X ostajiin. Se lopetettiin pian.

Kuten kilpailijat, Pepsi-tuotemerkki on monipuolistunut huomattavasti pidemmälle kuin mitä Caleb Bradham olisi koskaan voinut kuvitella. Klassisen Pepsi Colan lisäksi kuluttajat voivat löytää myös Diet Pepsi -lajin sekä lajikkeet ilman kofeiinia, ilman kirsikka- tai vaniljamausteista maissisiirappia, jopa 1893-merkki, joka juhlii alkuperäistä perintöä. Yhtiö on myös haarautunut tuottavaan urheilujuomamarkkinoille Gatorade-tuotemerkillä, samoin kuin Aquafina-pullotettu vesi, Amp-energiajuomat ja Starbucks-kahvijuomat.

• Calderone, Anna. "Crystal Pepsi palaa hyllyihin viimeksi tämän kesän aikana. "People.com. 19. heinäkuuta 2017.
• CBS News -henkilöstö. "Almanakka: Pepsi Cola. "CBSNews.com. 16. kesäkuuta 2013.
• Herrera, Monica. "Michael Jackson, Pepsi-markkinointihistoria. "Billboard.com. 7. maaliskuuta 2009.
• PepsiCon henkilökunnan kirjoittajat. "Pepsi-kola-tarina." Pepsi.com. 2005.