Niissä maissa, jotka taistelevat toista maailmansotaa vastaan, resurssit siirrettiin kotimaisesta käytöstä sotilaskäyttöön. Myös kotimainen työvoima väheni, ja vaikka naiset täyttivät osan armeijan tai sotatuotantoon siirtyneiden jättämistä aukkoista, myös kotimainen tuotanto laski.
Koska naiset olivat perinteisesti kodinhoitajia, kotitalousvarojen järjestäminen ja puute laskivat enemmän naisia mukautumaan. Naisten osto- ja ruuanvalmistustapoihin vaikutti tarve käsitellä leimasimerkkejä tai muuta annosta menetelmiä sekä lisääntynyt todennäköisyys, että hän työskentelee kodin ulkopuolella kotitekojensa lisäksi vastuut. Monet työskentelivät sotaponnistukseen liittyvissä vapaaehtoisjärjestöissä.
Yhdysvalloissa järjestetyillä propagandakampanjoilla naisia kehotettiin harjoittamaan säästävyyttä, kuljettamaan päivittäistavaroita sen sijaan, että käyttäisit autoa säilytä renkaiden kumi sodankäynnille, kasvattaa enemmän perheensä ruokaa (esimerkiksi "Voiton puutarhassa"), ompele ja korjaa pikemminkin vaatteita kuin ostaa uusia vaatteita, kerätä rahaa sotajoukkoihin ja osallistua niihin ja yleensä osallistua sotatoimien moraaliin kautta uhrata.
Yhdysvalloissa avioliittoaste nousi huomattavasti vuonna 1942, ja naimattomille naisille syntyneiden vauvojen määrä kasvoi 42% vuodesta 1939 vuoteen 1945.