Aloittelijan opas joustavuuteen: Kysynnän hintajoustavuus

jousto on termi, jota käytetään paljon taloustiede kuvaamaan tapaa, jolla yksi asia muuttuu tietyssä ympäristössä vasteena toiselle muuttujalle, jolla on muuttunut arvo. Esimerkiksi tietyn tuotteen kuukausittain myytävä määrä muuttuu vastauksena valmistajalle, että tuotteen hinta muuttuu.

Abstraktisempi tapa sanoa, että tarkoittaa melkein samaa joustomittaa yhden muuttujan reagointikykyä (tai voit myös sanoa "herkkyyden") tietyssä ympäristössä - harkitse taas patentoidun lääkkeen kuukausittaista myyntiä - toisen muuttujan muutokseen, joka tässä tapauksessa on hinnanmuutos. Usein taloustieteilijät puhuvat a kysyntäkäyrä, jossa hinnan ja kysynnän välinen suhde vaihtelee riippuen siitä, kuinka paljon tai kuinka vähän toinen kahdesta muuttujasta muuttuu.

Harkitse toista maailmaa, ei sitä, missä elämme, jossa hinnan ja kysynnän suhde on aina kiinteä. Suhde voi olla mikä tahansa, mutta oletetaan hetkeksi, että sinulla on tuote, joka myy X yksikköä kuukausittain Y: n hinnalla. Tässä vaihtoehtoisessa maailmassa, kun hinta kaksinkertaistuu (2Y), myynti laskee puoleen (X / 2) ja kun puolit hinnan (Y / 2), myynti kaksinkertaistuu (2X).

Tällaisessa maailmassa joustavuuden käsitteelle ei ole tarvetta, koska hinnan ja määrän välinen suhde on pysyvästi kiinteä suhde. Vaikka reaalimaailmassa taloustieteilijät ja muut käsittelevät kysyntäkäyriä, jos ilmaisit sen yksinkertaisena kuvaajana, sinulla olisi suora suora kulkeva ylöspäin oikealle 45 asteen kulmassa. Tuplaa hinta, puolet kysynnästä; kasvattaa sitä neljänneksellä ja kysyntä vähenee samalla tahdilla.

Kuten tiedämme, tuo maailma ei ole meidän maailmamme. Katsotaanpa tiettyä tapausta, joka osoittaa tämän ja kuvaa, miksi joustavuuden käsite on merkityksellinen ja joskus elintärkeä.

Ei ole yllättävää, että kun valmistaja nostaa huomattavasti tuotteen hintaa, kuluttajien kysynnän pitäisi vähentyä. Monet yleiset tuotteet, kuten aspiriini, ovat laajalti saatavissa mistä tahansa lähteestä. Tällaisissa tapauksissa tuotteen valmistaja nostaa hintaa omalla vastuullaan - jos hinta nousee jopa hiukan, jotkut ostajat saattavat olla uskollisia tietylle tuotemerkille - Kerran, Bayerillä oli melkein lukko Yhdysvaltain aspiriinimarkkinoilla - mutta monet muut kuluttajat todennäköisesti etsivät samaa tuotetta toiselta valmistajalta alhaalta hinta. Tällaisissa tapauksissa kysyntä tuotteelle on erittäin joustava ja tällaisissa tapauksissa taloustieteilijät huomaavat korkean kysynnän herkkyys.

Mutta muissa tapauksissa kysyntä ei ole ollenkaan joustavaa. Esimerkiksi vettä toimittaa yleensä kussakin kunnassa yksi kunnanhallinnon organisaatio, usein sähkön mukana. Kun jotain kuluttajaa käyttää päivittäin, kuten sähköä tai vettä, on yksi lähde, kysyntä on tuote voi jatkua jopa hinnan noustessa - lähinnä siksi, että kuluttajalla ei ole vaihtoehto.

Toinen 2000-luvun hinta / kysynnän joustavuuden omituinen ilmiö liittyy Internetiin. The New York Times on todennutesimerkiksi, että Amazon muuttaa hintoja usein tavalla, joka ei suoraan vastaa kysyntään, vaan pikemminkin tapaan, jolla kuluttajat tilaavat tuote - tuote, joka maksaa X, kun se alun perin tilataan, voidaan täyttää X-plus tilauksen yhteydessä, usein kun asiakas on aloittanut automaattisen uudelleenjärjestelyn. Tosiasiallinen kysyntä ei ole todennäköisesti muuttunut, mutta hinta on. Lentoyhtiöt ja muut matkasivustot muuttavat yleensä tuotteen hintaa perustuen algoritmisiin arvioihin tulevista kysynnistä, ei kysynnästä, joka tosiasiallisesti esiintyy, kun hintaa muutetaan. Jotkut matkatoissivustot, USA Today ja muut, ovat panneet evästeen kuluttajan tietokoneelle, kun kuluttaja tiedustelee ensin tuotteen kustannuksia; Kun kuluttaja tarkistaa uudelleen, eväste nostaa hintaa, vastauksena tuotteen yleiseen kysyntään, mutta vastauksena yksittäisen kuluttajan kiinnostuksenilmaisuun.

Nämä tilanteet eivät mitenkään mitätöi kysynnän hintajoustavuuden periaatetta. Jos jotain, he vahvistavat sen, mutta mielenkiintoisilla ja monimutkaisilla tavoilla.

Yhteenvetona:

• Hinta / kysyntäjousto tavallisille tuotteille on yleensä korkea.
• Hinta / kysynnän joustavuus, kun tuotteella on vain yksi lähde tai hyvin rajallinen määrä lähteitä, on tyypillisesti alhainen.
• Ulkoiset tilanteet voivat aiheuttaa nopeita muutoksia kysynnän hintajoustoon melkein minkä tahansa tuotteen kanssa, jolla on pieni joustavuus.
• Digitaaliset ominaisuudet, kuten "kysynnän hinnoittelu" Internetissä, voivat vaikuttaa hintaan / kysyntään tavalla, jota 1900-luvulla ei tunneta.

Joustavuutta voidaan taloudellisena käsitteenä soveltaa moniin erilaisiin tilanteisiin, jokaisella on omat muuttujansa. Tässä johdantoartikkelissa olemme lyhyesti selvittäneet käsitteen kysynnän hintajousto. Tässä on kaava:

Kysynnän hintajoustavuus (PEoD) = (% vaaditun määrän muutos / (% hinnanmuutos)