Sisältöanalyysi: Tutkimusmenetelmä sosiaalisen elämän tutkimiseksi

click fraud protection

Sisältöanalyysi on tutkimusmenetelmä, jota sosiologit analysoida sosiaalista elämää tulkitsemalla sanoja ja kuvia asiakirjoista, elokuvista, taiteesta, musiikista ja muista kulttuurituotteista ja medioista. Tutkijat tarkastelevat, kuinka sanoja ja kuvia käytetään, ja kontekstia, jossa niitä käytetään päätelmään taustalla olevasta kulttuurista.

Sisältöanalyysi voi auttaa tutkijoita tutkimaan sosiologian aloja, jotka ovat muuten vaikeita analysoida, kuten sukupuolikysymyksiä, liiketoimintastrategiaa ja -politiikkaa, henkilöstöresursseja ja organisaatiota teoria.

Sitä on käytetty laajasti naisten aseman tutkimiseen yhteiskunnassa. Esimerkiksi mainonnassa naisia ​​kuvataan yleensä alaisina, usein heidän heikomman fyysisen asemansa suhteessa miehiin tai heidän asenteidensa tai eleidensä epävakaan luonteen vuoksi.

Sisältöanalyysin historia

Ennen kynnystä tietokoneet, sisältöanalyysi oli hidas ja vaivaton prosessi, ja se oli epäkäytännöllinen suurten tekstien tai tietokokonaisuuksien suhteen. Aluksi tutkijat suorittivat pääasiassa sanamäärät tiettyjen sanojen tekstissä.

instagram viewer

Se kuitenkin muuttui, kun keskusyksiköt kehitettiin, mikä antoi tutkijoille mahdollisuuden purkaa suurempia tietomääriä automaattisesti. Tämän ansiosta he pystyivät laajentamaan työtään yksittäisten sanojen ulkopuolelle käsittämään käsitteet ja semanttiset suhteet.

Nykyään sisällön analysointia käytetään monilla aloilla, mukaan lukien markkinointi, valtiotiede, psykologia ja sosiologia, sukupuolinäkökohtien lisäksi yhteiskunnassa.

Sisältöanalyysityypit

Tutkijat tunnustavat nyt useita erityyppisiä sisältöanalyysejä, joista jokaisessa on hieman erilainen lähestymistapa. Lääketieteellisen lehden raportin mukaan Laadullinen terveystutkimus, on kolme erityyppiä: tavanomainen, suunnattu ja summatiivinen.

"Tavanomaisessa sisältöanalyysissä koodausluokat johdetaan suoraan tekstitiedoista. Kohdennetulla lähestymistavalla analyysi alkaa teoriasta tai asiaankuuluvista tutkimustuloksista ohjeina alkukoodeille. Summatiiviseen sisältöanalyysiin kuuluu laskenta ja vertailu, yleensä avainsanoja tai sisältöä, mitä seuraa taustan tulkinta ", kirjoittajat kirjoittivat.

Muut asiantuntijat kirjoittavat käsitteellisen analyysin ja relaatioanalyysin eroista. Käsitteellinen analyysi määrittelee, kuinka usein teksti käyttää tiettyjä sanoja tai ilmauksia, kun taas relaatioanalyysi määrittelee kuinka nämä sanat ja ilmaukset liittyvät tiettyihin laajempiin käsitteisiin. Käsitteellinen analyysi on perinteisemmin käytetty sisältöanalyysin muoto.

Kuinka tutkijat suorittavat sisältöanalyysin

Tyypillisesti tutkijat aloittavat tunnistamalla kysymykset, joihin he haluaisivat vastata sisällönanalyysin avulla. He esimerkiksi haluavat pohtia, miten naisia ​​kuvataan mainonnassa. Jos näin on, tutkijat valitsevat analysoitavaksi mainostamisen tietojoukon - mahdollisesti televisiomainosten sarjan skriptit -.

Sitten he tarkastelevat tiettyjen sanojen ja kuvien käyttöä. Jatkamalla esimerkkiä tutkijat saattavat tutkia televisiomainoksissa stereotyyppisiä sukupuolirooleja, kieltä mikä tarkoittaa, että mainoksissa olevat naiset olivat vähemmän tuntevia kuin miehet, ja kummankin seksuaaliseen objektiivisuuteen sukupuoli.

Sisältöanalyysin avulla voidaan saada tietoa erityisen monimutkaisista aiheista, kuten sukupuolisuhteista. Sillä on kuitenkin joitain haittoja: se on työvaltainen ja aikaa vievä, ja tutkijat voivat tuoda yhtälöön luontaisia ​​taipumuksia muotoillessaan tutkimushanke.

instagram story viewer