Kovien uutisten toimittajien pitäisi lähesty tarinoita objektiivisesti, syrjäyttämällä omat ennakkoluulonsa ja ennakkoluulonsa totuuden löytämiseksi mistä tahansa, mitä he kattavat. Tärkeä osa objektiivisuus välttää eturistiriidat, jotka voivat vaikuttaa toimittajan työhön.
Eturistiriitojen välttäminen on joskus helpompaa sanoa kuin tehdä. Tässä on esimerkki: Sanotaan sinulle kansi kaupungintalo, ja ajan myötä tutustuit pormestariin hyvin, koska hän on iso osa lyömääsi. Saatat jopa kasvaa hänestä ja toivottaa salaa hänen menestyvän kaupungin pääjohtajana. Siinä ei sinänsä ole mitään vikaa, mutta jos tunteesi alkavat värittää pormestarin kattavuutta tai antaa sinulle kun et pysty kirjoittamaan hänestä kriittisesti tarvittaessa, niin selvästi on eturistiriita - sellainen, jonka täytyy olla ratkaistu.
Esimerkiksi jälkeen haastattelemalla Suurimman lentoyhtiön toimitusjohtaja profiilina, sain puhelun yhdeltä lentoyhtiön PR-henkilöstä. Hän kysyi, miten artikkeli sujui, ja tarjosi sitten minulle kaksi edestakaista lippua Lontooseen lentoyhtiön luvalla. On vaikea sanoa ei ilmaisille lentolipuille, mutta tietenkin minun piti kieltäytyä. Niiden hyväksyminen olisi ollut iso aikainen eturistiriita, joka olisi saattanut vaikuttaa tapaan, jolla kirjoitin tarinan.
Lyhyesti sanottuna eturistiriitojen välttäminen edellyttää toimittajan tietoista ponnistelua päivittäin.