Visuaalinen metafora on henkilön, paikan, esineen tai idean esittäminen visuaalisesti kuva joka viittaa tiettyyn assosiaatioon tai samankaltaisuuspisteeseen. Se tunnetaan myös kuvallisena metaforana ja analogisena rinnastajana.
Visuaalisen metaforin käyttö nykyaikaisessa mainonnassa
Nykyaikainen mainonta riippuu suuresti visuaalisuudesta metaforat. Esimerkiksi pankkiyrityksen Morgan Stanleyn aikakauslehdessä miehelle kuvataan benji hyppäämällä kalliolta. Kaksi sanaa selittää tätä visuaalista metafooria: pisteviiva hyppääjän päästä osoittaa sanaan "sinä"; toinen viiva benjilangan päästä osoittaa "meille". Metaforinen viesti - turvallisuuden ja turvallisuuden aikaansaamisesta riskiaikoina - välitetään yhden dramaattisen kuvan kautta. (Huomaa, että tämä mainos näkyi muutama vuosi ennen subprime-asuntoluottokriisiä vuosina 2007–2009.)
Esimerkkejä ja havaintoja
"Tutkimukset visuaalisista metafoorista, joita käytetään retorinen Tarkoitukset keskittyvät yleensä mainontaan. Tuttu esimerkki on tekniikka, jolla kuvataan vastakkain urheiluauton kuvaa... panterin kuvassa, mikä viittaa siihen, että tuotteella on vertailukelpoiset nopeuden, voiman ja kestävyyden ominaisuudet. Tämän yhteisen tekniikan muunnelma on yhdistää auton ja villieläimen elementit luomalla yhdistetty kuva... " mainos Kanadan turkiksille, turkista pukeutunut naismalli poseeraa ja koostuu tavalla, joka viittaa hieman villiin eläin. Jotta jättäisi vähän epäilyksiä visuaalisen metaforin tarkoituksesta (tai yksinkertaisesti vahvistaaksesi viestiä), mainostaja on päällekkäin korostanut lauseen "saa villi" kuvansa päälle. "
(Stuart Kaplan, "Visuaaliset metaforit muotituotteiden painetussa mainonnassa", Visuaalisen kommunikaation käsikirja, toim. kirjoittanut: K. L. Smith. Routledge, 2005)
Kehys analyysille
"Sisään Kuvallinen metafoori mainonnassa (1996)..., [Charles] Forceville asettaa teoreettisen viitekehyksen kuvallisen metaforin analysoimiseksi.. Kuvallinen tai visuaalinen metafora esiintyy, kun yksi visuaalinen elementti (tenori/kohde) verrataan toiseen visuaaliseen elementtiin (ajoneuvo/lähde), joka kuuluu eri luokkaan tai merkityskehykseen. Tämän esimerkkinä Forceville (1996, s. 1). 127-35) on esimerkki mainosta, joka näkyy brittiläisessä mainostaulussa Lontoon metrojen käytön julkistamiseksi. Kuvassa on pysäköintimittari (tenori / kohde), joka on kehitetty kuolleen olennon päänä, jonka ruumis on muotoiltu ihmisen lihattomana selkärangaksi (ajoneuvo / lähde). Tässä esimerkissä ajoneuvo siirtää visuaalisesti tai karttaa merkityksen 'kuolee' tai 'kuollut' (puutteen takia) ruokaa) pysäköintimittariin, jolloin metafora PYSÄKÖMITTARI ON KUOLEVA OMINAISUUS (Forceville, 1996, s. 131). Koska mainos haluaa edistää julkista liikennettä, sillä pysäköintimittarit kuluttavat paljon Lontoon kaduilla voi olla vain positiivinen asia maanalaisille käyttäjille ja maanalaiselle järjestelmälle itse."
(Nina Norgaard, Beatrix Busse ja Rocío Montoro, Tyylien keskeiset termit. Continuum, 2010)
Visuaalinen metafora mainos Absolut Vodka
"Visuaalisen metaforin alaluokka, johon liittyy jonkinlainen fyysisen todellisuuden rikkominen, on hyvin yleinen tapa mainostaa... Absolut Vodka -mainoksessa, merkinnällä ”ABSOLUT ATTRACTION”, näkyy martinilasi Absolut-pullon vieressä; lasi taivutetaan pullon suuntaan, ikään kuin se olisi vetänyt sitä kohti jotain näkymätöntä voimaa... "
(Paul Messaris, Visuaalinen vakuuttaminen: Kuvien merkitys mainonnassa. Sage, 1997)
Kuva ja teksti: Visuaalisten metafoorien tulkinta
"Olemme havainneet visuaalisten metaforamainosten ankkurointikopioiden määrän vähentyneen... Teorisoimme, että mainostajat ovat ajan myötä havainneet, että kuluttajat ovat entistä osaamisempia ymmärtämään ja tulkitsemaan mainosten visuaalista metafooria. "
(Barbara J. Phillips, "Visuaalisen metaforin ymmärtäminen mainonnassa", Vakuuttavia kuvia, toim. kirjoittanut: L. M. Scott ja R. Batra. Erlbaum, 2003)
"Visuaalinen metafora on laite, joka kannustaa oivalluksia, työkalu ajatella. Eli visuaalisten metafoorien kanssa kuvantekijä ehdottaa ruokaa ajattelematta määrittelemättä mitään päättävää ehdotus. Katsojan tehtävänä on käyttää kuvaa oivallukseen. "
(Noël Carroll, "Visuaalinen metafora", Estetiikan lisäksi. Cambridge University Press, 2001)
Visuaalinen metafora elokuvissa
"Yksi tärkeimmistä työkaluistamme elokuvantekijöinä on visuaalinen metafora, joka on kuvien kyky välittää merkitys suoraviivaisen todellisuuden lisäksi. Ajattele sitä "rivien välisenä lukemisena" visuaalisesti.. .. Muutama esimerkki: in muistoesine, laajennettu takauma (joka liikkuu ajan myötä) näkyy mustavalkoisena ja nykyinen (joka liikkuu taaksepäin ajassa) kerrotaan värillisinä. Pohjimmiltaan se on saman tarinan kaksi osaa, joista toinen osa menee eteenpäin ja toinen kertoa taaksepäin. Aikana, jolloin ne leikkaavat, mustavalkoinen muuttuu hitaasti väri. Ohjaaja Christopher Nolan saavuttaa tämän hienovaraisella ja tyylikkäällä tavalla osoittamalla Polaroidin kehitystä. "
(Blain Brown, Elokuva: teoria ja käytäntö, 2. painos Focal Press, 2011)