Kaikki säännöt hyvä sivun asettelu koskee mainoksia ja muun tyyppisiä asiakirjoja. Jotkut yleisesti hyväksytyt käytännöt koskevat kuitenkin erityisesti hyvää mainossuunnittelu.
Suurimman osan mainonnasta on saada ihmiset tekemään jonkinlaista toimintaa. Kuinka mainoksen elementit näkyvät sivulla, voi auttaa saavuttamaan tämän tavoitteen. Kokeile yhtä tai useampaa näistä asetteluideoista parempaa mainosta varten.
Ogilvy-asettelu
Tutkimus osoittaa, että lukijat katsovat mainoksia yleensä tässä järjestyksessä:
- Visuaalinen: mainoksen pääkuva
- Kuvateksti: teksti, joka kuvaa visuaalista
- Otsikko: mainoksen, yrityksen tai tuotteen "iskulause"
- Kopio: teksti, joka kuvaa tuotetta tai palvelua, josta mainos liittyy
- Allekirjoitus: mainostajan nimi ja yhteystiedot
Näiden elementtien järjestämistä siinä järjestyksessä, jossa henkilö lukisi ne, kutsutaan "Ogilvyiksi" mainonta-asiantuntijan David Ogilvyn mukaan.
Z Asettelu
Luo tämä asettelu asettamalla sivulle Z-kirjain (tai taaksepäin S). Aseta tärkeät esineet tai ne, joiden haluat lukijan näkevän ensin Z-levyn yläosassa. Silmä seuraa normaalisti Z: n polkua, joten aseta "toimintakehotuksesi" Z: n loppuun.
Tämä järjestely yhtyy hienosti Ogilvy-asetteluun, jossa visuaalinen ja otsikko vievät Z: n yläosan ja allekirjoitus toimintakehotuksella on sen lopussa.
Yksi visuaalinen asettelu
Vaikka yhdessä mainoksessa on mahdollista käyttää useita piirroksia, yksi yksinkertaisimmista ja ehkä tehokkaimmissa asetteluissa käytetään yhtä vahvaa visuaalista yhdistettynä vahvaan (yleensä lyhyt) otsikkoon ja lisätekstiin.
Kuvitettu asettelu
Käytä valokuvia tai muita piirroksia mainoksessa:
- näytä käytetty tuote
- näytä tuotteen tai palvelun käytön tulokset
- havainnollistaa monimutkaisia käsitteitä tai teknisiä kysymyksiä
- kiinnitä huomiota huumorin, koon, dramaattisen sisällön kautta
Yläosa raskas asettelu
Vie lukijan silmä sijoittamalla kuva tilan yläosaan - kahteen kolmasosaan tai vasemmalle puolelle. Sijoita vahva otsikko visuaalin eteen tai jälkeen ja lisää sitten tukiteksti.
Ylöspäin-asettelu
Yksi testi mainoksen asettelun laadusta on, näyttääkö se edelleen hyvältä ylösalaisin. Kun olet valmis mainoksesi, käännä se alhaalta ylöspäin ja pidä sitä käsivarren pituudella. Jos ulkoasu ja sommittelu näyttävät silti hyvältä tuosta näkökulmasta, olet oikealla tiellä.