Yhdysvallat on kuluttajien yhteiskunta ja talous, joka perustuu pääasiassa kuluttajien menoihin, joten ei ole yllättävää, että Halloween juhlitaan kuluttajatavoilla. Katsotaanpa joitain mielenkiintoisia faktoja Halloween-kulutuksesta ja pohditaan, mitä ne tarkoittavat sosiologinen näkökulma.
Pika faktoja Halloweenista
- 171 miljoonaa amerikkalaista - yli puolet koko maan väestöstä - juhlii Halloweenia vuonna 2016.
- Halloween on maan kolmas suosikki loma, mutta toinen suosikki 18-34-vuotiaille. Se on vähemmän suosittu vanhempien ihmisten keskuudessa, ja naisten keskuudessa suositumpi kuin miesten, vuoden 2011 Harris Interactive -kyselyn mukaan.
- Ei vain lapsille, Halloween on tärkeä loma myös aikuisille. Lähes puolet aikuisväestöstä pukeutuu pukuun juhlaan.
- Yhdysvaltojen kokonaismenojen Halloween 2019 -lauluille odotettiin nousevan 8,8 miljardiin dollariin - kymmenen vuotta sitten se oli vain 4,8 miljardia dollaria.
- Tavallinen henkilö viettää noin 83 dollaria juhlimaan Halloweenia.
- Noin kolmasosa kaikista aikuisista heittää tai osallistuu Halloween-juhliin.
- Joka viides aikuinen vierailee kummitetussa talossa.
- Kuusitoista prosenttia pukeuttaa lemmikkinsä pukuun.
- Aikuisten pukuvalinnat eroavat ikäryhmittäin. Vuosituhannesten joukossa Batman-hahmot vievät ykköspaikan, jota seuraa noita, eläin, Marvel tai DC-supersankari ja vampyyri. Vanhempien aikuisten ykkönen puku on noita, jota seuraa merirosvo, poliittinen puku, vampyyri ja sitten Batman-hahmo.
- Toiminta- ja supersankarihahmot ovat usein lapsille ensisijainen valinta, jota seuraavat prinsessa, eläin, Batman-hahmo ja Tähtien sota -hahmo.
- "Pumpkin" voittaa lemmikkieläinten kärkipaikan, jota seuraavat hot dog, kimalainen, leijona, Star Wars -hahmo ja paholainen.
Halloweenin merkitys amerikkalaisessa kulttuurissa
Mitä tämä kaikki tarkoittaa sosiologisesti ottaen? Halloween on selvästi erittäin tärkeä loma Yhdysvalloissa. Voimme nähdä, että tämä ei ole pelkästään osallistumis- ja kulutusmalleja, vaan myös se, mitä ihmiset tekevät juhlimaan lomaa. Varhainen sosiologi Émile Durkheim huomautti, että rituaalit ovat satunnaisia johon kulttuurin tai yhteiskunnan ihmiset kokoontuvat vahvistamaan arvonsa, vakaumuksensa ja moraalinsa. Osallistumalla rituaaleihin yhdessä, aktivoimme ja vahvistamme "kollektiivinen omatunto"- niiden yhteisten uskomusten ja ideoiden summa, jotka saavat oman elämänsä ja voimansa niiden yhteisen luonteen vuoksi. Halloween-juhliin näitä rituaaleja ovat pukeutuminen pukuun, temppujen hoitaminen, pukujuhlien heittäminen ja käyminen, kodien sisustaminen ja kummitettuihin taloihin meneminen.
Tämä herättää kysymyksen siitä, mitkä arvot, uskomukset ja moraali vahvistetaan uudelleen joukkomme osallistumisen kautta näihin rituaaleihin. Yhdysvaltain Halloween-puvut ovat kehittyneet loman sosiaalisesta lähtökohdasta harhaoppeina ja kuoleman pilkkaamisena kohti suosittua kulttuuria. Toki, "noita" on suosittu puku naisille, ja zombeja ja vampyyreita on myös kymmenessä, mutta muunnelmilla on taipumus nojata enemmän kohti "seksikkäitä" kuin pelottavia tai kuoleman herättäviä. Joten olisi väärin päätellä, että rituaalit vahvistavat kristinuskon ja pakanallisuuden arvoja ja uskomuksia. He korostavat sen sijaan hauskanpidon ja seksikkäyden merkitystä yhteiskunnassamme.
Mutta mikä myös erottuu, on kuluttajaluonto lomasta ja rituaaleista. Ensisijainen asia, jota teemme Halloweenin juhlimiseksi, on tavaroiden ostaminen. Kyllä, menemme ulos ja tapaamme yhdessä hauskaa, mutta mikään niistä ei tapahdu ilman ensin ostoksia ja rahaa - yhteistä 8,8 miljardia dollaria. Halloween, kuten muutkin kuluttajalomat (joulu, Ystävänpäivä, pääsiäinen, isänpäivä ja äitienpäivä) ovat tilaisuus, jossa vakuutamme juomisen tärkeyden yhteensopivuuden kannalta yhteiskunnan normien kanssa.
Mietin takaisin Mikhail Bakhtinin kuvaukseen keskiaikaisesta Carnivalesta Euroopassa jännitteiden vapautusventtiilinä jotka esiintyvät hyvin osittuneessa yhteiskunnassa, voimme myös olettaa, että Halloween palvelee samanlaista toimintoa Yhdysvalloissa. tänään. Tällä hetkellä, taloudellinen eriarvoisuus ja köyhyys ovat suurimpia kansakunnan historiassa. Meillä on edessään jatkuvia kauheiden uutisien hyökkäyksiä globaalista ilmastomuutoksesta, sodasta, väkivallasta, syrjinnästä ja epäoikeudenmukaisuudesta sekä taudeista. Tämän keskellä Halloween tarjoaa houkuttelevan tilaisuuden ottaa pois oma identiteettimme, laittaa toinen toisiinsa, ravistaa huolemme ja huolenaiheemme ja olla olemassa joku muu illan tai kahden ajan.
Ironista kyllä, voimme pahentaa entisestään ongelmia, joita kohtaamme prosessissa, jatkamalla naisten ja ihmisen yliherkkyyttä rasismi pukujen kautta ja luovuttamalla kovasti ansaitut rahat jo varakkaille yrityksille jotka hyödyntävät työntekijöitä ja ympäristö, jotta kaikki Halloween-tavarat voidaan tuoda meille. Mutta meillä on varmasti hauskaa tehdä se.