Kysynnän hintojen välinen joustavuus

Rajat Hinta Kysynnän joustavuus (jota kutsutaan joskus yksinkertaisesti "kysynnän ristijoustavuudeksi") on ilmaisu siitä, missä määrin kysyntä yhden tuotteen - kutsutaan tätä tuotetta A - muutokset, kun tuotteen B hinta muuttuu. Abstraktina sanottuna tämä saattaa tuntua hiukan vaikea käsittää, mutta esimerkki tai kaksi tekee käsitteestä selvän - se ei ole vaikeaa.

Oletetaan hetkeksi, että olet ollut onnekas päästäksesi sisään kreikkalaisen jogurtti-hullun pohjakerrokseen. Kreikkalainen jogurttituotteesi B on erittäin suosittu, joten voit nostaa yhden kupin hinnan noin 0,90 dollarista kupista 1,50 dollariin kuppiin. Nyt itse asiassa voit jatkaa menestystä, mutta ainakin jotkut ihmiset palaavat takaisin vanhaan hyvään ei-kreikkalaiseen jogurttiin (tuote A) hintaan .090 dollaria / kuppi. Muuttamalla tuotteen B hintaa olet lisännyt tuotteen A kysyntää, vaikka ne eivät ole kovin samankaltaisia ​​tuotteita. Itse asiassa ne voivat olla melko samanlaisia ​​tai melko erilaisia ​​- olennaista on, että niitä on usein korrelaatio, vahva, heikko tai jopa negatiivinen yhden tuotteen kysynnän välillä, kun toisen tuotteen hinta muuttuu. Muina aikoina korrelaatiota ei ehkä ole.

Aspiriiniesimerkki osoittaa, mitä tapahtuu hyvän B kysynnälle, kun hyvän A hinta nousee. Valmistajan A hinta on noussut, aspiriinituotteen (jota on paljon) kysyntä korvaavat tavarat) vähenee.

Koska aspiriini on niin laajasti saatavilla, näissä monissa muissa merkeissä ei todennäköisesti tule olemaan suurta kasvua; kuitenkin tapauksissa, joissa korvaavia tuotteita on vain muutama tai kenties vain yksi, kysynnän kasvu voi olla merkitty.

Bensiini vs. sähköautot ovat mielenkiintoinen esimerkki tästä. Käytännössä on todella olemassa vain muutama autovaihtoehto: bensiiniautot, diesel ja sähkö. Bensiinin ja dieselin hinnat, kuten muistat, ovat olleet erittäin epävakaita 1980-luvun lopulta lähtien. Yhdysvaltojen bensiinin hintojen noustessa 5 dollariin / gallona joissakin länsirannikon kaupungeissa sähköautojen kysyntä kasvoi. Vuodesta 2014 bensiinin hinnat ovat kuitenkin laskeneet. Sen myötä sähkötekniikan kysyntä laski heidän mukanaan, jolloin autovalmistajat jäivät omituiseen sidontaan. Heidän piti myydä sähköä pitääkseen laivaston ajokilometriensä keskiarvot alhaisina, mutta kuluttajat alkoivat ostaa bensiinikuorma-autoja ja suurempia bensiinimoottoreita. Tämä pakotti valmistajat -Fiat / Dodge on esimerkki tästä - alentaa sähköjen hintaa niiden todellisten tuotantokustannusten alapuolelle, jotta bensiinikäyttöisiä kuorma-autoja ja lihaautoja myydään edelleen ilman, että liittovaltion hallitus määrää rangaistusta.

Paikallisella Seattlen bändillä on läpimurto - miljoonia ja miljoonia suoratoistoja, monia, monia latauksia ja satatuhatta albumia myyty, kaikki muutamassa viikossa. Yhtye alkaa kiertää ja vastauksena kysyntään, lippujen hinnat alkavat nousta. Mutta nyt tapahtuu jotain mielenkiintoista: lippujen hintojen noustessa yleisö pienenee - ei toistaiseksi mitään ongelmaa koska tapahtuu lähinnä sitä, että yhtye soittaa pienempiä tapahtumapaikkoja, mutta lippujen hintoihin koholla huomattavasti - silti voitto. Mutta sitten bändin johto näkee ongelman. Kun yleisö pienenee, samoin myös kaikkien näiden korkean korotuksen keräilytuotteiden - yhtyeen T-paidat, kahvimukit, valokuva-albumit ja niin edelleen - "merch" -myynti.

Seattlen bändimme on yli kaksinkertaistanut lipun hinnan 60 dollaria kohti ja myy edelleen noin puolet lippuista jokaisessa tapahtumapaikassa. Toistaiseksi niin hyvä: 500 lippua kertaa 60,00 dollaria on enemmän rahaa kuin 1 000 lippua kertaa 25,00 dollaria. Yhtye oli kuitenkin nauttinut vahvasta merkkimyynnistä, joka keskimäärin oli 35 dollaria päältä. Nyt yhtälö näyttää hiukan erilaiselta: 500 tix x $ (60,00 + 35,00 $) on vähemmän kuin 1000 tix x (25,00 $ + 35). Lippumyynnin lasku korkeampaan hintaan aiheutti suhteellisen laskun merkkimyynnissä. Nämä kaksi tuotetta täydentävät toisiaan. Kun bändilippujen hinta nousee, bändikauppojen kysyntä laskee.

Voit laskea kysynnän ristikkäin joustavuuden (CPoD) seuraavasti:

CPEoD = (% muutos tuotteen A määrän kysyntään) ÷ ÷ (% hinnan muutos tuotteeseen A)