Emergent normiteoria on teoria, jota käytetään selittämään kollektiivinen käyttäytyminen. Turner ja Killian väittävät, että normit, jotka lopulta hallitsevat tilannetta, eivät välttämättä ole aluksi näkyviä osallistujille. Sen sijaan normit syntyvät sosiaalisen vuorovaikutuksen kautta, jossa ihmiset etsivät toisille osoituksia ja merkkejä, jotka osoittavat erilaisia mahdollisuuksia siitä, mitä he voivat odottaa. Emergent normiteoria selittää, että kollektiivisella käytöksellä on pitkä historia muuttumassa väkivaltaiseksi, kuten väkijoukot ja mellakat. Kollektiivinen käyttäytyminen koskee kuitenkin myös villityksiä, jotka voivat aiheuttaa hyvää. ALS jään kauhahaaste on esimerkki kollektiivisesta käytöksestä, joka keräsi rahaa lääketieteelliseen tutkimukseen.
Tutkijoiden mielestä nouseva normiteoria esiintyy neljässä muodossa. Sosiologit luokittelevat muodot eri tavalla, mutta yleisimpiä muotoja ovat joukko-, julkinen, joukko- ja sosiaaliliikkeet.
Vaikka useimmista muodoista käydään keskustelua, väkijoukot ovat ainoat muodot, joista kaikki sosiologit ovat yhtä mieltä. Uskotaan, että käytännössä ihmiset palaavat eläinperäisempiin taipumuksiin, ja arvellaan, että väkijoukot aiheuttavat ihmisille menetyksen
rationaalinen ajattelu kyky. Joillakin psykologiasiajoukkoilla on kolme tunteita, pelko, ilo ja viha. Jälkimmäisestä kohtaa yleisimmin esiintyy väkivaltaisia purkauksia.Ero yleisön ja yleisön välillä on se, että yleisö on koonnut yhteen aiheeseen. Kun asiasta on tehty päätös, yleisö hajoaa yleensä.