Yritystoiminnan raportointi ja uutiset

Hyvälle toimittajalle monet tarinat ovat tietenkin tärkeitä kattaa - talotuli, murha, vaalit, uusi valtion talousarvio.

Entäpä ne hitaat uutisajat, jolloin uutisia on vähän ja mikään kiinnostava lehdistötiedote ei ole tutustumisen arvoista?

Näinä päivinä hyvät toimittajat työskentelevät niin kutsuttujen yritysjuttujen parissa. Ne ovat sellaisia ​​tarinoita, jotka monien toimittajien mielestä ansaitsevat tehdä.

Yritystoiminnan raportointi sisältää tarinoita, jotka eivät perustu lehdistötiedotteisiin tai tiedotustilaisuuksiin. Sen sijaan yritysraportoinnissa on kyse tarinoista, jotka toimittaja kaivaa itse, mitä monet kutsuvat kauhoiksi. Yritystoiminnan raportointi ylittää pelkästään tapahtumien kattamisen. Siinä tutkitaan niitä tapahtumia muotoilevia voimia.

Olemme esimerkiksi kaikki kuulleet tarinoita lapsille liittyvien viallisten ja mahdollisesti vaarallisten tuotteiden palauttamisesta, kuten seimiä, leluja ja turvaistuimia. Mutta kun toimittajatiimi Chicago Tribune

Samoin New Yorkin ajat toimittaja Clifford J. Levy teki sarjan tutkintatarinoita mielisairaiden aikuisten paljastamaton laaja-alainen väärinkäyttö valtion sääntelemissä kodeissa. Sekä Tribune- että Times-projektit voittivat Pulitzer-palkinnot.

Joten miten voit kehittää omia yritystarinoitasi? Useimmat toimittajat kertovat, että tällaisten tarinojen paljastaminen edellyttää kahta keskeistä journalistista taitoa: havainnointia ja tutkimusta.

Havaitsemiseen liittyy luonnollisesti ympäröivän maailman näkeminen. Mutta vaikka kaikki tarkkailemme asioita, toimittajat vievät havainnon askeleen pidemmälle hyödyntämällä havaintojaan tarinaideoiden tuottamiseksi. Toisin sanoen toimittaja, joka näkee jotain mielenkiintoista, melkein aina poikkeuksetta kysyy itseltään: "Voisiko tämä olla tarina?"

Oletetaan, että pysähdyt huoltoasemalle tankkaamaan tankki. Näet, että gallona kaasun hinta on noussut jälleen. Suurin osa meistä morisee siitä, mutta toimittaja saattaa kysyä: "Miksi hinta nousee?"

Tässä on vieläkin arkipäiväisempi esimerkki: Olet ruokakaupassa ja huomaat, että taustamusiikki on muuttunut. Kaupassa soitettiin tapana uninen orkesteritavara, josta luultavasti kukaan alle 70-vuotias ei nauttiisi. Nyt myymälä soittaa 1980-luvun ja 1990-luvun pop-kappaleita. Jälleen kerran, suurin osa meistä ei kiinnittänyt huomiota tähän, mutta hyvä toimittaja kysyi: "Miksi he muuttivat musiikkia?"

Huomaa, että molemmat esimerkit sisältävät muutoksia - kaasun hinnassa, soitetussa taustamusiikissa. Toimittajat etsivät muutoksia aina. Muutos on loppujen lopuksi jotain uutta, ja toimittajat kirjoittavat uudesta kehityksestä.

Yritystoimittajat etsivät myös ajan myötä tapahtuvia muutoksia - suuntauksia. Trendin löytäminen on usein hyvä tapa aloittaa yritystarina.

Huomaat, että molemmissa esimerkeissä reportteri kysyy "miksi" jotain tapahtui. "Miksi" on luultavasti tärkein sana kaikissa toimittajien sanastoissa. Toimittaja, joka kysyy miksi jotain tapahtuu, aloittaa yrityksen raportoinnin seuraavan vaiheen: tutkimuksen.

Tutkimus on oikeastaan ​​vain hieno sana ilmoittamiseen. Siihen kuuluu haastattelujen tekeminen ja tiedon etsiminen yritysjutun kehittämiseksi. Yrityksen toimittajan ensimmäinen tehtävä on tehdä alustava raportointi nähdäkseen, onko todella mielenkiintoista tarinaa kirjoittaa (ei kaikki mielenkiintoiset havainnot osoittautuvat mielenkiintoisiksi uutistarinoiksi.) Seuraava vaihe on koota materiaali, jota tarvitaan kiinteän aineen tuottamiseen tarina.

Joten kaasun hinnan nousua tutkitseva toimittaja saattaa löytää, että Meksikonlahden hirmumyrsky on hidastanut öljyntuotantoa aiheuttaen hinnannousun. Ja toimittaja, joka kokeilee muuttuvaa taustamusiikkia, saattaa huomata, että kyse on tosiasiasta, että suuret ruokakaupat Nykyään - vanhemmat, joilla on kasvavia lapsia - tuli ikäiseksi 1980- ja 1990-luvuilla ja he haluavat kuulla heidän suosionsa musiikkia nuorisoa.

Otetaan vielä yksi esimerkki, tämä sisältää trendin. Oletetaan, että olet kotikaupungisi poliisi toimittaja. Joka päivä olet poliisin päämajassa tarkistamassa pidätyslokia. Useiden kuukausien aikana huomaat paikallisen lukion opiskelijoiden alaikäisten juomiseen liittyvien pidätysten piikkiä.

Haastattelet poliiseja nähdäksesi, onko lisääntynyt täytäntöönpano vastuussa lisäyksestä. He sanovat ei. Joten haastattelet lukion rehtoria sekä opettajia ja neuvonantajia. Puhut myös opiskelijoiden ja vanhempien kanssa ja huomaat, että alaikäisten juominen lisääntyy monista syistä. Joten kirjoitat tarinan alaikäisten juomisen ongelmista ja kuinka se on kasvussa kotikaupungissasi.

Tuottamaasi on yritystarina, joka ei perustu lehdistötiedotteeseen tai tiedotustilaisuuteen, vaan omaan havainnot ja tutkimukset.

Yritystoiminnan raportointi voi kattaa kaiken erikoistarinoita (taustamusiikin vaihtamisesta sopisi todennäköisesti tuohon luokkaan) vakavimpiin tutkintakappaleisiin, kuten sellaisiin, joita Tribune ja Times ovat maininneet.